✦207: Brújula, faro y puente: cómo encontrar dirección creativa más allá del branding
Las 3 funciones de una herramienta significativa: el Discurso Creativo.
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Más allá del branding
Muchos emprendedores buscan buscamos sentido a través de nuestros proyectos. Y aquí el storytelling juega un papel fundamental:
¿Qué nos contamos que estamos haciendo?, ¿para qué y por qué lo hacemos? ¿cómo lo contamos a otras personas?, ¿qué efecto tienen, en nosotros y los demás, las historias que contamos?
Muchos de nosotros necesitamos un discurso que no solo comunique una idea y agite emociones, sino que nos aporte algo más. Y ese «algo más», parece ser el sentido.
LA FRASE
«La esencia de la metáfora es entender y experimentar un tipo de cosa en términos de otra»
GEORGE LAKOFF Y MARK JOHNSON
El Discurso Creativo como herramienta
Esta idea fue la que me llevó a articular una metodología y diversas herramientas que fueran más allá de la concepción del branding. Y es que, cuando buscamos sentido, el branding se queda corto, ya que desde el inicio pone el foco en el objetivo, la meta, el resultado.
Entonces, ¿qué pasa con los creadores que aún no conocen la meta de antemano?, ¿qué pasa con esa fase anterior a tenerlo todo definido, en la que conviven las intuiciones con la curiosidad y el deseo de expresarnos?
En definitiva, ¿qué pasa si queremos crear, aún no conocemos nuestro destino, pero igualmente necesitamos dirección y foco para encauzar toda esa sopa primigenia de historias, deseos, visiones e impulsos que nos habitan?
El Discurso Creativo y sus 3 funciones
Para abordar este dilema, creé la herramienta del Discurso Creativo.
Pero ¿qué lo distingue de un discurso al uso?, ¿en qué se diferencia de un pitch, del círculo dorado, del (mal llamado) ikigai o de la propuesta de valor?
Aquí hay chicha, pero empezaré por lo más sencillo y visual, las 3 funciones básicas del Discurso Creativo, que ante todo existe para:
Ser la brújula que guía tu Camino Creativo
El Discurso Creativo es brújula porque nos señala nuestro norte creativo: nos recuerda la dirección que queremos tomar y cómo mantener el rumbo. No se trata de conocer el destino, sino de tomar consciencia de nuestra orientación.
Ser el faro que alumbra los momentos difíciles
El Discurso Creativo es faro, porque ante el síndrome del impostor y similares, de poco sirven los mensajes que construimos para nuestro marketing. No se trata solo de qué hacemos y qué resultados ofrecemos, se trata de por qué nos importa (de verdad) el camino que hemos tomado y qué sentido tiene en nuestra historia personal.
Ser el puente que conecta con personas afines
El Discurso Creativo es puente porque, si las historias que nos contamos son fundamentales, también necesitamos sacarlas ahí fuera para acercarnos a otras personas.
Y no siempre desde el punto de vista de «personas que tienen problemas o necesidades que nosotros vamos a resolver», sino personas que tienen nuestras mismas inquietudes, con las que podemos colaborar, junto a las que podemos evolucionar.
Revelaciones del Discurso Creativo
Porque un proyecto con un Discurso Creativo es un proyecto que nace de vivencias reales, de experiencias que nos han tocado, que nos hemos visto casi obligados a elaborar de algún modo y que ahora, con el tiempo, podemos expresar y compartir en el marco de un proyecto creativo profesional.
Esto no es algo nuevo. Todo lo contrario.
Si preguntas a cualquier persona, a cualquier artesano, artista o profesional con solera, sobre cómo es que llegó a hacer lo que hace o por qué lo hace, descubrirás una historia muy natural que revela que su profesión está inserta en su vida, en su manera de contemplar el mundo, en su manera de ser.
Somos nosotros, las generaciones más recientes, los que hemos olvidado el carácter espiritual de dedicarse a algo con cuerpo y alma.
No sé por qué tendemos a confundir churras con merinas. Lo que sí sé es que, aunque esté lleno de desafíos y condicionado por el contexto, dedicarse a algo y hacerlo con corazón es, posiblemente, de esas cosas que realmente merecen la pena en la vida.
El camino sigue. 💛
Me va a servir de mucho este post